Flajer i dalje radi jer je jeftin po kontaktu, ne traži saglasnost i ostaje u ruci. Uslov je da bude na pravom formatu, na papiru koji ne izgleda kao reklama za nešto sumnjivo, i da poruka bude čitljiva iz koraka. U pogonu u Emila Zole 30a radimo flajere od malih probnih tiraža do stotina hiljada komada, sa savijanjem i doradom na licu mesta.
Formati i njihova upotreba
Format se ne bira po lepoti nego po tome gde flajer završava: u ruci prolaznika, u sandučetu, na pultu ili u koverti uz račun.
| Format | Dimenzija | Tipična primena |
|---|---|---|
| A4 | 210×297 mm | Cenovnici, meniji, tehnički listovi, plakat na pultu. Nosi mnogo podataka i tabela. |
| A5 | 148×210 mm | Najuniverzalniji format. Poštansko sanduče, štand, pult, ubacivanje u kesu uz kupovinu. |
| A6 | 105×148 mm | Deljenje iz ruke u ruku, ubacivanje uz račun, pozivnice za otvaranje lokala. |
| DL | 99×210 mm | Uzak i visok, staje u standardnu kovertu bez savijanja. Klasičan format za usluge i akcije. |
| Kvadrat | 148×148 ili 210×210 mm | Izdvaja se u gomili flajera. Traži dizajn koji podnosi simetriju. |
| A4 na tri dela | 210×297 mm, savijeno na 99×210 | Trostruki letak sa šest panela. Najčešći izbor kada ponuda ima nekoliko celina. |
Gramature i papiri
Raspon koji pokriva praktično sve potrebe je od 90 do 170 g. Ispod toga papir postaje providan i savija se sam od sebe, iznad toga flajer prelazi u kategoriju kartice i cena po komadu skače bez vidljive koristi.
- 90 do 100 g. Najlakši izbor za velike tiraže koji se ubacuju u sanduče ili u novine. Ekonomično, ali kod obostrane štampe treba paziti da tamne površine ne prosijavaju.
- 115 do 135 g. Zlatna sredina za deljenje na ulici i za insert u kovertu. Papir drži oblik, ne prosijava i podnosi savijanje bez bigovanja.
- 150 do 170 g. Za flajere koji treba da traju duže od jednog dana, za menije i za sve što se stavlja na pult. Preko 150 g savijanje traži bigovanje.
- Nepremazani papiri 120 do 170 g. Prijatna hrapava površina, boje deluju tiše. Dobar izbor za tekstualne flajere, edukativne materijale i za brendove koji izbegavaju sjaj.
- Reciklirani papir. Vidljiva vlakna i blago siva osnova. Ima smisla kada poruka i vizuelni identitet idu u tom pravcu, ali fotografije na njemu gube kontrast.
Kada mat, a kada sjaj
Sjajni premaz podiže zasićenost boja i dubinu crne, pa fotografija hrane, kozmetike ili nameštaja izgleda bogatije. Mana je odsjaj: pod jakim svetlom se sitan tekst teško čita, a otisci prstiju ostaju vidljivi. Mat papir raspršuje svetlo, tekst se čita iz svakog ugla i flajer izgleda smirenije. Praktično pravilo iz pogona: ako je flajer pretežno slika, idite na sjaj; ako je pretežno tekst, na mat. Kada treba oboje, radimo mat plastifikaciju sa parcijalnim UV lakom preko fotografija.
Savijanje
Savijanje pretvara jedan list u malu brošuru i menja način na koji se sadržaj čita. Broj panela i redosled otvaranja moraju biti planirani u fajlu, jer se paneli koji ulaze unutra prave uži za jedan do dva milimetra da bi pregib ostao ravan.
- Dvostruko savijanje na pola. Jedan pregib, četiri strane. Najjednostavnije i najsigurnije rešenje za program, meni ili kratku ponudu.
- Harmonika. Dva pregiba u suprotnim smerovima, šest panela. Otvara se kao lepeza, pa je pogodna za redosled koraka ili za vremensku liniju.
- Savijanje u prozor. Dva pregiba u istom smeru, bočni paneli se sklapaju ka sredini. Unutrašnji paneli moraju biti uži da bi se prozor zatvorio ravno.
- Krsni pregib. Dva pregiba pod pravim uglom. Iz A4 formata nastaje A6, iz A3 nastaje A5. Koristi se za mape, uputstva i planove.
- Roll savijanje. Tri i više pregiba u istom smeru, list se uvija u sebe. Svaki sledeći panel je uži, tolerancije rastu, pa se radi na gramaturama do 150 g.
Šta napisati na flajer
Najskuplja greška na flajeru nije papir nego tekst koji niko ne čita. Prolaznik odlučuje za manje od dve sekunde, a čitalac koji flajer odnese kući daje mu možda pola minuta.
- Jedna poruka po strani. Ako flajer nudi pet stvari, nijedna se ne pamti. Izdvojite ono što je zaista razlog da vas neko pozove.
- Naslov koji se čita iz koraka. Krupno, kratko, bez igre rečima koja traži razmišljanje. Ime firme nije naslov.
- Konkretna korist umesto opisa. Rečenica koja kaže šta korisnik dobija radi bolje od nabrajanja delatnosti.
- Poziv na akciju sa uslovom. Rok, količina ili termin daju razlog da se reaguje odmah, a ne nikad.
- Kontakt koji se vidi. Telefon dovoljno krupno da se pročita bez naočara, adresa sa orijentirom, QR kod ka strani sa ponudom.
- Prazan prostor. Margine i razmak između blokova nisu gubitak papira nego uslov da se poruka uopšte primeti.
Odštampajte jedan primerak na kućnom štampaču i ostavite ga na sto. Vratite se za pola sata i pogledajte ga iz metar udaljenosti. Ono što ne možete da pročitate iz metra ne postoji ni na tiražu od sto hiljada.
Jednostrano ili obostrano
Jednostrano
Ima smisla kod jednostavnih akcija, pozivnica i obaveštenja koja se lepe na vrata ili kače na tablu. Prazna poleđina se koristi za pečat, potpis ili rukom upisan termin. Kod tanjih papira jednostrana štampa je i sigurnija, jer nema rizika od prosijavanja.
Obostrano
Standard za sve što nosi ponudu i kontakt. Prednja strana privlači pažnju, poleđina objašnjava i daje podatke. Kod obostrane štampe treba računati na registar prednje i zadnje strane, pa se okviri i tanke linije uz ivicu izbegavaju jer otkrivaju i najmanje odstupanje.
Tiraži, tehnologija i rokovi
Do nekoliko stotina komada gotovo uvek se radi digitalna štampa, jer nema pripreme ploča i moguće je štampati različite verzije istog flajera za različite lokacije. Kada tiraž pređe nekoliko hiljada, ofset štampa daje nižu cenu po komadu i mirniju, ujednačeniju boju kroz ceo tiraž, uz mogućnost rada sa specijalnim bojama.
Standardni rok za digitalno štampane flajere bez savijanja je jedan do dva radna dana od odobrenja pripreme. Savijanje i bigovanje dodaju najčešće jedan dan. Veliki ofset tiraži planiraju se prema gramaturi i potrebi za sušenjem pre dorade. Ako je termin fiksan, na primer sajam ili otvaranje lokala, recite datum odmah pri traženju ponude, jer za takve slučajeve postoji hitna štampa.
Distribucija bez bacanja papira
Tiraž se planira prema kanalu, ne prema želji. Za ubacivanje u sandučad računa se broj stanova u ciljanim ulicama, uz rezervu od oko deset posto. Za deljenje iz ruke u ruku realan učinak jedne osobe je nekoliko stotina komada na sat na frekventnom mestu. Za pult i štand dovoljno je nekoliko stotina komada mesečno. Kada se flajer deli na više lokacija, isplati se odštampati verzije sa različitim telefonom ili QR kodom, jer se tako tačno vidi koja lokacija donosi pozive.
Priprema fajla
Šaljite PDF u finalnom formatu sa 3 mm napusta sa svake strane, u CMYK režimu, sa slikama od najmanje 300 dpi u finalnoj veličini i fontovima pretvorenim u krive. Kod savijenih flajera obavezno naznačite tip savijanja i pošaljite strane u redosledu čitanja, ne već složene u tabak, jer montažu radimo mi. Sve postavke izvoza detaljno su objašnjene na strani priprema fajlova za štampu. Ako nemate dizajn, radimo pripremu prema vašem tekstu, logotipu i fotografijama.
Greške koje se najčešće vraćaju iz pogona
- Tekst preko pregiba. Naslov postavljen tačno na liniju savijanja biva presečen kanalom bigovanja. Pregib treba tretirati kao prazan pojas od najmanje 5 mm.
- Jednake širine panela kod prozor savijanja. Ako svi paneli imaju istu širinu, unutrašnji panel ne može da se sklopi ravno i flajer stoji ispupčen.
- Slike sa interneta. Fotografija preuzeta sa sajta u malom formatu na A5 postaje mutna. Traži se original u punoj rezoluciji.
- Sitan tekst u četiri boje. Tekst od 6 punkti u kombinaciji svih boja gubi oštrinu na najmanjem odstupanju registra. Sitan tekst ide u jednu boju.
- Tamna pozadina na tankom papiru. Pun tamni ton na 90 g papiru prosijava na drugu stranu i otežava čitanje. Za takav dizajn ide se najmanje na 135 g.
- Zaboravljen napust kod obostrane štampe. Prednja strana ima napust, poleđina nema, pa se na jednom licu pojavi bela ivica.
Uz flajere se obično radi i ovo
Kampanje se retko sastoje od jednog artikla. Uz letke se najčešće naručuju vizit karte za lični kontakt, brošure i katalozi kada ponuda ne staje na jedan list, roll up baneri za štand i papirne kese u koje flajer ide zajedno sa proizvodom. Ceo asortiman naveden je na strani usluge štampe, a odgovori na najčešće nedoumice na strani česta pitanja.
Za ponudu nam treba format, gramatura, tiraž, jednostrano ili obostrano, tip savijanja i rok. Pozovite 011 25 00 253 ili 063 107 29 29 radnim danima od 08 do 16 časova.