Reklamni materijal je jedini oblik oglašavanja koji ljudi zadrže i koriste mesecima. Brendiramo tekstil, šolje, olovke, rokovnike, torbe, kačkete, upaljače, USB memorije i priveske, u sopstvenom pogonu u Beogradu. Sito, tampon, sublimacija, vez, lasersko graviranje i UV štampa pokrivaju gotovo svaki materijal, a koja tehnika ide na koji predmet zavisi od oblika, površine i logotipa.
Tehnike brendiranja
Ovo je deo koji odlučuje o rezultatu. Isti logotip na istoj šolji izgleda potpuno drugačije zavisno od toga da li je odštampan, gravirani ili sublimiran. Evo kako svaka tehnika radi i gde je na svom mestu.
- Sito štampa. Boja se propušta kroz sitno tkanu mrežicu sa šablonom. Sloj boje je gust, pa je otisak izuzetno pokrivan i trajan, i na tamnim podlogama. Ide na tekstil, torbe, ravne plastične i papirne površine. Za svaku boju ide poseban šablon.
- Tampon štampa. Silikonski jastučić preuzima boju iz udubljenog kliše i prenosi je na predmet. Jastučić se prilagođava obliku, pa se štampa na zakrivljenim i nepravilnim površinama koje sito ne može da uhvati – olovke, upaljači, privesci, dugmad, sitna plastika.
- Sublimacija. Toplota pretvara mastilo u gas koji ulazi u strukturu materijala. Otisak se ne oseća pod prstom i ne ljušti se. Radi samo na beloj i svetloj poliesterskoj tkanini i na predmetima sa posebnim premazom, kao što su keramičke šolje.
- Vez. Motiv se izvezuje koncem po tkanini. Daje najozbiljniji utisak, izdržava pranje bolje od svake štampe, i standard je za radnu odeću, polo majice, kačkete i jakne. Sitni tekst i prelivi u boji nisu za vez.
- Lasersko graviranje. Laser skida ili menja površinski sloj materijala. Nema boje ni mastila, pa ne može da se izbriše. Ide na metal, drvo, kožu, staklo i pleksiglas, i najbolji je izbor za trajne oznake i za skuplje poklone.
- UV štampa na predmetima. Mastilo se suši trenutno pod ultraljubičastim svetlom i lepi se za tvrde podloge. Omogućava pun kolor na predmetima na kojima ostale tehnike daju samo jednu ili dve boje.
Koja tehnika ide na koji artikal
| Artikal | Uobičajena tehnika | Napomena |
|---|---|---|
| Majice, dukserice | sito, sublimacija, digitalni transfer | tamna majica traži belu podlogu ispod motiva |
| Polo majice i radna odeća | vez | izdržava industrijsko pranje, sitan tekst se gubi |
| Kačketi | vez, rede tampon | zakrivljen prednji deo ograničava veličinu motiva |
| Keramičke šolje | sublimacija | pun kolor, potrebna šolja sa premazom za sublimaciju |
| Olovke, upaljači | tampon | uska i zakrivljena površina, obično jedna do dve boje |
| Rokovnici | graviranje, blindruk, sito | na koži i skaju graviranje daje najskuplji utisak |
| Platnene i pamučne torbe | sito | gust nanos boje izdržava pranje i savijanje |
| Metalne flaše i termosi | lasersko graviranje | trajno, ne skida se u mašini za sudove |
| USB memorije | tampon, graviranje | na metalnom kućištu graviranje, na plastičnom tampon |
| Privesci | graviranje, tampon, UV | izbor zavisi od materijala privesaka |
| Kišobrani | sito | štampa po panelima, motiv ne ide preko šava |
| Staklene čaše | graviranje, sito | graviranje daje mat efekat bez boje |
Logotip odlučuje o tehnici, ne obrnuto
Logotip sa prelivom i senkama nije za vez ni za tampon, jer te tehnike rade sa punim bojama. Logotip sa tankim linijama ispod pola milimetra nestaje kod veza i kod graviranja na hrapavoj podlozi. Logotip u beloj boji ne postoji na beloj šolji jer bela nije boja koju sublimacija štampa. Pošaljite nam vektorski fajl pre nego što izaberete artikal i reći ćemo šta se realno može, a šta traži pojednostavljenu verziju logotipa za brendiranje.
Tekstil
Tekstil je najtraženija grupa i najviše zavisi od sastava tkanine. Pamuk odlično prima sito štampu i digitalni transfer, ali ne prima sublimaciju. Poliester je obrnuto: sublimacija ulazi u vlakno savršeno, dok obična boja za sito može da migrira kroz tkaninu i promeni ton posle nekoliko nedelja. Mešavine se ponašaju negde između, pa se kod njih uvek radi proba na jednom komadu.
Kod tamnih majica se često očekuje da svetla boja ispadne jednako jaka kao na beloj. Ne ispadne, osim ako se ne odštampa bela podloga ispod motiva. To dodaje jedan prolaz kroz mašinu i menja opip otiska, jer se sloj boje oseća pod prstom. Ko želi mek otisak na tamnoj majici, bira manje pokrivan motiv ili sasvim drugu tehniku. Više detalja o vrstama tkanina, veličinama i pranju je na stranici o štampi na majicama i tekstilu.
Minimalne količine
Kod tehnika koje traže pripremu alata, minimum postoji iz proste računice: šablon za sito ili kliše za tampon se pravi za svaki motiv i za svaku boju. Ispod pedesetak komada ta priprema nadvladava sve ostalo. Tehnike bez pripreme alata nemaju taj problem.
Traže veću količinu: sito štampa i tampon štampa, jer se šablon i kliše prave posebno. Vez takođe traži pripremu programa za mašinu, koja se pravi jednom po motivu i posle se čuva.
Rade i od jednog komada: sublimacija, digitalni transfer, lasersko graviranje i UV štampa. Zbog toga se pojedinačni pokloni, personalizovane šolje i majice sa imenom rade bez ograničenja količine.
Ako planirate više serija tokom godine, isplati se prvu porudžbinu odraditi tako da se šablon, kliše ili program za vez sačuva. Kod ponovljenih porudžbina to znači kraći rok i niži trošak pripreme.
Pozicija brendiranja se dogovara pre, ne posle
Najčešća reklamacija na reklamnom materijalu nije kvalitet štampe nego pozicija. Logotip na majici koji je centriran po širini ali previsoko, motiv na šolji koji ne ide na stranu za dešnjake, gravura na flaši koja se poklapa sa šavom. Zato pre proizvodnje šaljemo prikaz sa tačnom pozicijom i dimenzijom motiva, a kod većih poslova radimo i uzorak na jednom komadu. Odobrenje pozicije traje pet minuta i uklanja najskuplju vrstu greške.
Kako izabrati artikal koji se stvarno koristi
Poklon sa logotipom vredi onoliko koliko puta ga primalac uzme u ruke. Zato izbor artikla treba da krene od toga ko ga dobija i gde ga koristi, a ne od toga šta je najpovoljnije po komadu.
- Za poslovne partnere i sastanke. Rokovnik, kvalitetna olovka, USB memorija, kožni privezak. Predmeti koji stoje na stolu i traju godinama, obično sa graviranjem ili blindrukom umesto štampe u boji.
- Za sajmove i masovnu podelu. Platnene torbe, olovke, blokčići, privesci, kese. Ovde se gleda količina i vidljivost, pa idu sito i tampon štampa.
- Za zaposlene. Polo majice i dukserice sa vezom, kačketi, šolje, flaše za vodu. Radna odeća se pere često, pa vez i graviranje imaju prednost nad štampom.
- Za kupce u maloprodaji. Nalepnice, magneti, kese sa štampom, kartice lojalnosti. Sitni predmeti koji prate kupovinu i produžavaju kontakt sa brendom.
- Za nagrade i posebne prilike. Stakleni i drveni predmeti sa graviranjem, personalizovane šolje, poklon kutije sa uloškom. Ovde ide manja količina i veći utisak.
Jedno praktično pravilo iz iskustva: bolje je izabrati jedan artikal boljeg kvaliteta nego tri jeftina. Olovka koja ne piše i torba kojoj puca ručka nose logotip pravo u kantu, i to sa lošom asocijacijom uz njega.
Priprema fajlova
Za sve tehnike brendiranja treba vektorski fajl: AI, EPS, PDF ili SVG, sa fontovima pretvorenim u krive. Iz vektora se pravi šablon za sito, kliše za tampon, putanja za laser i program za vez. Ako imate samo logotip u obliku slike, možemo ga precrtati u vektor, ali to je poseban posao koji treba dogovoriti unapred.
Navedite i tačne boje po Pantone skali ako ih brend priručnik propisuje. Kod sito i tampon štampe boja se meša prema toj oznaci, pa se pogađa vrlo precizno. Kod sublimacije i UV štampe radi se u CMYK, pa je odstupanje moguće kod jakih tonova. Opšta pravila za fajlove nalaze se u vodiču za pripremu fajlova za štampu.
Reklamni materijal koji ljudi bace nije jeftin, nego bačen. Bolje je manje komada nečega što se koristi nego mnogo komada nečega što završi u fioci.
Rokovi
Za artikle koji su na stanju, rok je tri do sedam radnih dana od odobrenja izgleda i pozicije. Ako se artikal posebno naručuje, dodaje se vreme isporuke dobavljača, što kod specifičnih boja i veličina ume da bude nedelju dana i više. Vez i višebojna sito štampa traže duže, jer svaka boja ili boja konca znači poseban prolaz.
Za kampanje i događaje planirajte unapred, jer se rok najviše produžava usaglašavanjem izgleda, a ne proizvodnjom. Kada je rok kritičan, pogledajte kako radimo hitne poslove štampe, i računajte da su tehnike bez pripreme alata uvek brže.
Šta ide uz reklamni materijal
Reklamni materijal retko ide sam. Uz njega obično idu vizit karte za tim, katalozi i brošure sa ponudom, papirne kese za pakovanje poklona i roll up baneri za štand. Kada sve to ide iz jednog pogona, boje se drže zajedno i rokovi se poklapaju, umesto da se posao vuče kroz nekoliko dobavljača.
Pregled celokupne ponude nalazi se na stranici sa svim uslugama štampe. Za savet o izboru artikala pozovite 011 25 00 253 ili 063 107 29 29, ili svratite u pogon na Emila Zole 30a radnim danima od 08 do 16.